传统商业模式逐渐式微，一种以人为主体的商业社会组织创新——非标商业，正悄然崛起。5月17日至18日，由立冬文化、上海美丽华（集团）发起，银杏谷旅游度假区发展社、借宿空间联合发起的第二届非标商业主理人发展大会将在佛山·顺德ALSO拉开帷幕。本届大会以「另起一行」为主题，汇聚50余位行业顶尖嘉宾，通过10场主题分享、6场平行对话、5场城市观察、3场思辨夜话、1场品牌刊物主题展，「2024最具穿透力人物TOP50」榜单发布及全国品牌刊物榜单发布，共同探讨非标商业的生长逻辑及由非标主理人推动的社会组织创新的可能性。

当下，标准化商业的同质化竞争已然成为制约行业发展的桎梏，非标商业根据市场需求、消费者偏好以及技术革新，灵活调整商业模式和策略，为消费者带来前所未有的独特体验。凭借对过去几十年规模化、数据化、商业中心范式的解构和创新，非标商业在商业领域引发广泛关注。主办方之一的立冬文化，是一家持续聚焦非标商业、立志成为中国主理人商业TOP媒体，其所践行的“让空间有意义”这一理念也贯穿于大会的始终。

本届大会设置「主题分享」、「平行论坛·硬核交锋」、「城市观察·肌理解剖」、「思辨夜话·直抒胸臆」四个思想激荡模块，呈现一场「品牌刊物主题展」，发布由非标大会组委会、超级特邀观察团、媒体观察团联合评选的「2024最具穿透力人物TOP50」。届时，本届大会组织者、非标商业TOP50发起人、商业访谈《桑花花不想聊》的主理人桑花花将与团队邀请50余位行业嘉宾、汇聚500+在非标商业领域深耕细作、勇于创新的主理人，以自身的实践经验和深刻思考，为新商业发展提供宝贵的借鉴和启示。

大会主题分享环节从资本、平台、地产、设计、商业、媒体等不同维度邀请8位以上重量级嘉宾，他们将结合亲历式观察与方法论分享，聚焦“获新东方投资的松赞酒店如何保持行业领先、非标商业如何借助媒介平台发展、农民的家需不需要设计所、红山动物园如何重建游客和动物之间的关系”等话题呈现属于非标践行者的当代表达。

大会以先锋议题和硬核实践结构非标商业革命：当代主理人已不只是运营者，更是社会议题的提案者与情感价值的连接者。平行论坛·硬核交锋将集结6组嘉宾，每组2人从城市更新、场景重塑、品牌再造、社群崛起、空间叙事的多线程探索，进行覆盖建筑、设计、零售、策展、社群等多个领域话题的讨论，或深度对话，或犀利辩论。试图剖析非标商业在创造品牌和塑造文化的同时，如何推动商业成为自我表达的场域以及以人为主体的社会组织创新。

本届大会还特别策划“城市观察 ·肌理解剖”环节，5组近30位主理人将聚焦上海、成都、长沙、青岛及大湾区五个具有代表性的城市样本，探讨在地商业模式与文化消费的独特性。从上海的前沿探索到成都的创新实践，从长沙的边界突破到青岛的黑马姿态，再到大湾区的活力生长，该系列将全景展现中国非标商业的多元生态。从方法论到价值观，通过思想的激烈碰撞，为参会者提供一场深入了解城市商业基因的深度之旅。

思辨夜话·直抒胸臆环节将呈现非标商业难得一见的犀利对话。数位在非标商业领域敢做敢言的“毒舌”主理人，将以最直接的语言，深入剖析当前最热门且最敏感的行业话题。将听到最真实的观点、最犀利的见解，以及最富有洞见的思考。这不仅是思想的激烈碰撞，更是深入理解非标商业本质的难得契机。

在信息爆炸时代，品牌如何脱颖而出？第二届非标商业主理人发展大会，立冬文化携手四开SIKAI以杂志的方式策展，通过展览的形式呈现非标商业趋势下的品牌故事。现场还将发布《把品牌做成系列书》与全国品牌刊物榜单，探讨存量竞争中刊物如何成为品牌抢占心智的介质，突破场景边界重构文化对话的新场域。

谁是推动非标商业发展的中坚力量？「2024最具穿透力人物TOP50」榜单将于5月18日中午正式发布。大会在全国范围内征集200位主理人提名，由非标大会组委会、超级特邀观察团及媒体观察团组成的权威评审团队联合评选出50位「2024最具穿透力人物」。他们或许来自不同的领域，拥有不同的背景，但都在以自身的行动和智慧，探索行业前行方向。

非标商业的颠覆性不仅在于形式的突破，还在于其强调“人的价值”的底层逻辑及“价值观优先”的商业伦理。非标主理人试图通过非标商业推动一种以人为主体的社会组织创新，期许商业能成为解决社会问题、塑造公共文化的重要力量。2025年5月17—18日，第二届非标商业主理人发展大会以“另起一行”的主题，呈现关于行业迭代的探讨以及新型组织关系的探寻，这里没有标准答案，但有无限接近未来的可能。

（图片来自2024年海南文创周非标主理人大会）